集成灶销售数据低于预期？上市公司透露3月订单回暖行业动态

　　集成灶1-2月累计销售额量（线上）双降，无疑对行业复苏预期“泼了冷水”。而此前，相关上市公司在年初制定

　　最新情况如何？奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元告诉财联社记者，一季度整体看，集成灶销售情况基本与上年持平，对未来抱乐观态度。相关上市公司则反馈，3月经销商端订单恢复。

　　在投资者期待消费复苏的背景下，1-2月集成灶线上销售额量双降，难免引发担忧。

　　而此前，集成灶龙头企业火星人曾于1月份披露2023年限制性股票激励计划。其明确提出，2023年的考核目标为营业收入不低于29亿元或净利润不低于4.5亿元。2022年前三季度，实现的营业收入及净利润分别为16.42亿元、2.19亿元。

　　可见，2023年考核目标不可谓不高。这也进一步提高了市场对整个集成灶行业的预期。

　　财联社记者近日以投资者身份致电火星人，公司表示：一季度存在压力，一方面，去年同期市场行情非常不错，受疫情影响主要是后面的月份；另一方面，今年一季度市场刚刚恢复，且还是厨电淡季。

　　公司继续表示，3月份经销商方面反馈的订单量是不错的，有明显复苏的感受。“这与315线下活动的努力分不开。”

　　不过，火星人工作人员也提醒投资者，要保持风险意识。因为一方面厨电与房地产联系密切，一方面集成灶产品本身价值较高，报表端和资本市场方面的反应可能没那么快。

　　刘冀元接受记者采访时表示，一季度集成灶销售基本与去年持平，零售额同比增长0.5%，其中，3月份对整个一季度的拉动较为明显。

　　集成灶在2015年到2019年的复合增长率在50到55个百分点左右。2019年到2021年基本上是在23.5个百分点左右的水平。增长趋势不可能一下子没有了，2022年则仅是一两个点的增长。

　　去年受疫情影响，6月份以后下滑愈发明显，集成灶销售的整体基数是较低的。今年一季度，除仍受消费信心不足影响外，越往后的销售节奏应该是越好的。

　　刘冀元称，虽然1-2月数据不好看，但无需过度悲观。每年1-2月实际上对于集成灶来说，整体销售体量不是很大。预计房地产市场修复正向传导到家电市场要到下半年的三四季度。

　　“我们今年预测集成灶全年可实现16个百分点的增长。综合看，两年复合增长率约为8个多点。这是伴随集成灶规模走高后的正常增速。” 刘冀元表示。BOBBOB