雪王变熊王为什么餐饮山寨现象越来越“猖獗”？

　　仿冒品牌、产品，餐饮行业的山寨乱象层出不穷，带给整个餐饮业的伤害已不容小觑。

　　本文由红餐网（ID：hongcan18)原创首发，作者：简煜昊，编辑：景雪。

　　连平台都被骗了，盗版比正版的搜索结果还靠前。近日，一则关于“阿嬷手作被山寨”的新闻引起了广泛关注。

　　据报道，山寨品牌“阿嬤手作”与原版“阿嬷手作”仅一字之差，且使用了正版“阿嬷手作”的logo作为头像，产品、价格等也与正版的“阿嬷手作”几乎一模一样。

　　更离谱的是，消费者购买山寨品牌“阿嬤手作”发现产品不对后，遂向店家投诉，但却遭店家回应称“奶茶不都是人做出来的吗？哪里存在真的和仿的。”

　　小红书上，曾有一则关于“真假蜜雪冰城”的笔记，评论里网友们围绕蜜雪冰城门头的“冰字权杖”上到底顶着水滴还是圆点争论不休。

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　　为了辨证真伪，“水滴派”和“圆点派”纷纷放出自己拍过的蜜雪冰城门店图，并质疑对方所拍为山寨门店。随后，戏剧性的结果出现了，一位知情人士放出了蜜雪官方的商标图表示，无论是水滴，还是圆点都是正版的蜜雪冰城。

　　“第六代门店门头上是水滴，第七代是圆点，只是商标迭代做出了点变化而已。”

　　虽然这是一出闹剧，但网友们显微镜般的观察背后也折射出网友被盗版蜜雪狠狠教育过的心酸。

　　2021年，蜜雪冰城法务团队接受界面新闻采访时曾表示，光是2021上半年蜜雪就处理了约2500件侵权或山寨事件。

　　而在一众茶饮品牌之中，蜜雪冰城不仅被山寨的次数很多，遭遇过的山寨案例也十分离谱。

　　在淄博，有一家名为冰语时间的门店，光从门店的外观上看，可以说和蜜雪冰城“完全一致”。唯一不同的是，来到淄博之后，圆脸雪王变成了大头熊王。

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　　从二者的商标对比中可以看到，熊王不仅浓眉大眼，身材也比雪王更标致。熊王的表情则和雪王呈现出完全不一样的风格：雪王微笑吐舌、略显俏皮；熊王皱眉抿嘴、追逐可爱。

　　事实上，受难的也不仅是蜜雪冰城，许多餐饮品牌都曾经或正在受到山寨的伤害。这些山寨品牌手段多样，不仅混合谐音梗，还“善用平翘舌”，可谓是“招招出奇”。

　　在广东，一家名为“抡擂”的柠檬茶店就利用了粤语发言中“邻里”和“抡擂”读音相同的特点，巧妙地避开了抄袭雷点的同时，两个提手旁的汉字组合进一步彰显了门店“手打”柠檬茶的特点。

　　对于听不懂粤语的顾客来说，抡擂就像是一个独立的品牌，顾客丝毫不会将它和LINLEE扯上关系；但对于能听懂粤语的顾客来说，“抡擂”的杀伤力和搞笑程度要比另一个山寨品牌“鄰里”高上百倍不止。

　　谐音梗之外，山东一家名为“嗒狮町中国汉堡”的门店也让人啼笑皆非。该店利用平翘舌山寨法将“塔斯汀中国汉堡”的名字从平舌改成了翘舌。消费者每一次在解释品牌真伪时，都像是在经历一次“普通话等级考试”，是每个老一辈的粤港澳地区人民见到都会骂上一嘴的程度。

　　一家名为沫沫茶里·鲜茶奶白的门店，自称主打鲜奶原叶好茶。点开其菜单选项可以发现，门店共有5款鲜花奶茶，不论是产品名还是用料搭配，都与茉莉奶白的产品如出一辙。

　　其中，原版的茉莉奶白只卖15元，但沫沫茶里·鲜茶奶白的“茉莉奶白”的售价却为16.8元，山寨比原版贵1.68元，消费者看了都摇头。

　　越发猖獗的山寨餐饮品牌们，正在以更快地速度渗透进城市和乡镇的小街小巷。餐饮界的山寨问题难道线.山寨是把双刃剑，伤人又伤己！